Finalmente, o filmeBarbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, estreou nos cinemas no último dia 20 de julho. A campanha de marketing para o filme já começou muito antes, transformando a película num estrondoso case de sucesso e lotando salas de cinema antes mesmo da sua exibição.
A campanha se concentrou em criar hype e curiosidade em torno do filme. Por isso, a Mattel, empresa que detém os direitos da marca Barbie, usou uma variedade de estratégias para alcançar esse objetivo.
Marketing de Conteúdo
Primeiramente, uma das estratégias mais eficazes foi o uso do marketing de conteúdo. A Mattel criou uma série de vídeos, artigos e imagens que exploravam o universo Barbie de novas e interessantes maneiras. Em seguida, esses conteúdos foram compartilhados nas redes sociais e nos meios de comunicação tradicionais, gerando uma grande quantidade de buzz em torno do filme.
Outra estratégia eficaz foi o uso de celebridades. Margot Robbie, que interpreta Barbie no filme, é uma das atrizes mais populares do mundo. Sendo assim, seu envolvimento no projeto ajudou a atrair a atenção do público.
Usando e abusando dos influenciadores
A Mattel também usou o marketing de influência para promover o filme. A empresa trabalhou com uma série de influenciadores digitais para criar conteúdo atrativo para o público-alvo da obra. Esse conteúdo era compartilhado nas redes sociais, ajudando a criar uma sensação de comunidade em torno do filme.
O mundo é cor-de-rosa!
O dia da estreia do filme teve uma avalanche de cor-de-rosa: pessoas de todas as idades, lojas, redes sociais e até o tradicional acarajé ficaram com as cores que compõem os looks da boneca mais famosa do mundo.
Certamente, a campanha de marketing para o filme Barbie é um sucesso absoluto. A Mattel conseguiu criar hype e curiosidade em torno do filme, usando uma variedade de estratégias eficazes.
Essa campanha é um exemplo de como o marketing e a comunicação podem ser usados para promover não apenas um filme, mas qualquer marca, produto ou serviço com sucesso.
Nada disso se constrói do nada. Há um trabalho gigante de branding e muita estratégia que só profissionais especializados e antenados têm capacidade e conhecimento para realizar.
É muito provável que o seu negócio esteja nas redes sociais, afinal, todos precisam ter presença digital no mundo atual. O Instagram, em particular, se tornou uma plataforma popular para empresas se conectarem com seu público-alvo e promoverem seus produtos ou serviços.
No entanto, depender exclusivamente de uma única rede social pode ser arriscado. Afinal, e se o Instagram cair? No último dia 8 de julho, o app apresentou instabilidade para carregar alguns posts.
É essencial que as marcas diversifiquem sua comunicação e estejam preparadas para enfrentar imprevistos. Então, qual a importância de não depender apenas do Instagram e explorar outras estratégias de comunicação para garantir a presença online da sua marca?
Construa uma presença multiplataforma
Em vez de focar exclusivamente no Instagram, é importante que sua marca esteja presente em várias plataformas digitais. Isso inclui outras redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube, bem como seu site próprio.
Lembre-se do antigo ditado que diz para não colocar todos os ovos numa mesma cesta.
Ao diversificar sua presença online, você cria diferentes canais de comunicação e aumenta as chances de alcançar seu público-alvo, mesmo se uma plataforma específica apresentar problemas temporários.
Invista em marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma estratégia eficaz para fortalecer a presença online da sua marca. Crie um blog ou uma seção de notícias em seu site e produza conteúdo relevante e valioso para seu público-alvo.
Isso não apenas ajuda a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor, mas também cria uma fonte de informação independente das redes sociais.
Assim, mesmo que o Instagram fique indisponível, você ainda terá conteúdo valioso para compartilhar com seus seguidores.
Explore o e-mail marketing
Não se engane, o e-mail marketing continua sendo uma ferramenta poderosa para se comunicar diretamente com sua audiência. Construa uma lista de assinantes e envie newsletters regulares, fornecendo atualizações, novidades e ofertas exclusivas.
Ao capturar informações de contato dos seus seguidores, você cria um canal de comunicação direto que não depende das redes sociais.
Dessa forma, mesmo se ocorrer uma queda no Instagram, você poderá manter o contato com seus clientes e prospects.
Esteja aberto a outras plataformas emergentes, como o Threads
O mundo digital está em constante evolução e novas plataformas podem surgir a qualquer momento, como foi o caso do Threads, lançado pela Meta para rivalizar com o Twitter, na última quinta, dia 5.
Esteja aberto a explorar outras redes sociais ou ferramentas de comunicação emergentes que possam se tornar populares entre o seu público-alvo.
Ao acompanhar as tendências e estar disposto a experimentar, você garante que sua marca esteja preparada para se adaptar e alcançar seu público onde quer que ele esteja.
O mundo é lá fora!
Ser presente digitalmente é imprescindível, mas você não precisa abandonar as mídias tradicionais, como as OOH (Out Of Home). As pessoas estão com seus celulares, mas continuam andando nas ruas, pegando transporte público e assistindo TV.
Não dispense a comunicação que sempre funcionou.
Embora o Instagram seja uma ferramenta poderosa para a comunicação da sua marca, é essencial diversificar sua estratégia de comunicação.
Ao adotar uma abordagem holística, você estará preparado para enfrentar qualquer imprevisto, incluindo quedas ou problemas nas redes sociais. Uma empresa de comunicação com know-how em estratégia online e offline pode fazer a diferença no planejamento de comunicação da sua marca.
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