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Barbie: O hype e o marketing cor-de-rosa

Barbie: O hype e o marketing cor-de-rosa

Finalmente, o filme Barbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, estreou nos cinemas no último dia 20 de julho. A campanha de marketing para o filme já começou muito antes, transformando a película num estrondoso case de sucesso e lotando salas de cinema antes mesmo da sua exibição.

A campanha se concentrou em criar hype e curiosidade em torno do filme. Por isso, a Mattel, empresa que detém os direitos da marca Barbie, usou uma variedade de estratégias para alcançar esse objetivo.

Marketing de Conteúdo

Primeiramente, uma das estratégias mais eficazes foi o uso do marketing de conteúdo. A Mattel criou uma série de vídeos, artigos e imagens que exploravam o universo Barbie de novas e interessantes maneiras. Em seguida, esses conteúdos foram compartilhados nas redes sociais e nos meios de comunicação tradicionais, gerando uma grande quantidade de buzz em torno do filme.

Outra estratégia eficaz foi o uso de celebridades. Margot Robbie, que interpreta Barbie no filme, é uma das atrizes mais populares do mundo. Sendo assim, seu envolvimento no projeto ajudou a atrair a atenção do público.

Usando e abusando dos influenciadores

A Mattel também usou o marketing de influência para promover o filme. A empresa trabalhou com uma série de influenciadores digitais para criar conteúdo atrativo para o público-alvo da obra. Esse conteúdo era compartilhado nas redes sociais, ajudando a criar uma sensação de comunidade em torno do filme.

O mundo é cor-de-rosa!

O dia da estreia do filme teve uma avalanche de cor-de-rosa: pessoas de todas as idades, lojas, redes sociais e até o tradicional acarajé ficaram com as cores que compõem os looks da boneca mais famosa do mundo.

Certamente, a campanha de marketing para o filme Barbie é um sucesso absoluto. A Mattel conseguiu criar hype e curiosidade em torno do filme, usando uma variedade de estratégias eficazes.

Essa campanha é um exemplo de como o marketing e a comunicação podem ser usados para promover não apenas um filme, mas qualquer marca, produto ou serviço com sucesso.

Nada disso se constrói do nada. Há um trabalho gigante de branding e muita estratégia que só profissionais especializados e antenados têm capacidade e conhecimento para realizar.

Se o Instagram cair, sua marca cai junto?

Se o Instagram cair, sua marca cai junto?

É muito provável que o seu negócio esteja nas redes sociais, afinal, todos precisam ter presença digital no mundo atual. O Instagram, em particular, se tornou uma plataforma popular para empresas se conectarem com seu público-alvo e promoverem seus produtos ou serviços.

No entanto, depender exclusivamente de uma única rede social pode ser arriscado. Afinal, e se o Instagram cair? No último dia 8 de julho, o app apresentou instabilidade para carregar alguns posts.

É essencial que as marcas diversifiquem sua comunicação e estejam preparadas para enfrentar imprevistos. Então, qual a importância de não depender apenas do Instagram e explorar outras estratégias de comunicação para garantir a presença online da sua marca?

Construa uma presença multiplataforma

Em vez de focar exclusivamente no Instagram, é importante que sua marca esteja presente em várias plataformas digitais. Isso inclui outras redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube, bem como seu site próprio.

Lembre-se do antigo ditado que diz para não colocar todos os ovos numa mesma cesta.

Ao diversificar sua presença online, você cria diferentes canais de comunicação e aumenta as chances de alcançar seu público-alvo, mesmo se uma plataforma específica apresentar problemas temporários.

Invista em marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma estratégia eficaz para fortalecer a presença online da sua marca. Crie um blog ou uma seção de notícias em seu site e produza conteúdo relevante e valioso para seu público-alvo.

Isso não apenas ajuda a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor, mas também cria uma fonte de informação independente das redes sociais.

Assim, mesmo que o Instagram fique indisponível, você ainda terá conteúdo valioso para compartilhar com seus seguidores.

Explore o e-mail marketing

Não se engane, o e-mail marketing continua sendo uma ferramenta poderosa para se comunicar diretamente com sua audiência. Construa uma lista de assinantes e envie newsletters regulares, fornecendo atualizações, novidades e ofertas exclusivas.

Ao capturar informações de contato dos seus seguidores, você cria um canal de comunicação direto que não depende das redes sociais.

Dessa forma, mesmo se ocorrer uma queda no Instagram, você poderá manter o contato com seus clientes e prospects.

Esteja aberto a outras plataformas emergentes, como o Threads

O mundo digital está em constante evolução e novas plataformas podem surgir a qualquer momento, como foi o caso do Threads, lançado pela Meta para rivalizar com o Twitter, na última quinta, dia 5.

Esteja aberto a explorar outras redes sociais ou ferramentas de comunicação emergentes que possam se tornar populares entre o seu público-alvo.

Ao acompanhar as tendências e estar disposto a experimentar, você garante que sua marca esteja preparada para se adaptar e alcançar seu público onde quer que ele esteja.

O mundo é lá fora!

Ser presente digitalmente é imprescindível, mas você não precisa abandonar as mídias tradicionais, como as OOH (Out Of Home). As pessoas estão com seus celulares, mas continuam andando nas ruas, pegando transporte público e assistindo TV.

Não dispense a comunicação que sempre funcionou.

Embora o Instagram seja uma ferramenta poderosa para a comunicação da sua marca, é essencial diversificar sua estratégia de comunicação.

Ao adotar uma abordagem holística, você estará preparado para enfrentar qualquer imprevisto, incluindo quedas ou problemas nas redes sociais. Uma empresa de comunicação com know-how em estratégia online e offline pode fazer a diferença no planejamento de comunicação da sua marca.

Branding com foco na mulher

Branding com foco na mulher

A relação construída entre a Makewell Comunicação e a Clínica Dra. Tatiana Leão vai além do agência-cliente engessada. Desde 2018, começamos construindo a marca em cima do nome da Dra. Tatiana Leão, a médica, reforçando suas especialidades. Começamos do zero, criamos branding, logo e toda sua identidade visual.

Com o crescimento, foi inaugurada sua clínica e, juntos, iniciamos um trabalho de valorização da imagem de autoridade e com foco na mulher moderna e no seu bem-estar. A estratégia tinha o objetivo de comunicar que a clínica era um centro com todos os serviços médicos disponíveis à mulher, oferecendo qualidade de vida.

Desde lá, buscamos oferecer soluções diferenciadas de comunicação em diversas plataformas e veículos, onde aplicamos a visão da marca, que tem como pilares a credibilidade, a segurança, o amor, a força e a coragem para empreender na área da saúde.

Avaliação contínua e planejamento estratégico estão no DNA da Makewell, por isso, somos incansáveis na construção de uma marca forte, inteligente e consolidada para cada cliente.

#makewellcomunicação #comunicação #agenciadepublicidade #branding #propagandaepublicidade #marketing #marketingdigital

As marcas durante a pandemia

As marcas durante a pandemia

O que o consumidor espera?

Uma pesquisa realizada pela Kantar¹ identificou que os brasileiros esperam que as empresas ofereçam soluções úteis diante do cenário em que estamos vivendo, e para 77% dos entrevistados as empresas não devem se aproveitar da crise para tentar se promover. E para 78% deles foi identificado que a sua preferência está com as marcas que colocam a saúde de seus funcionários em primeiro lugar.

Durante uma crise, uma das reações mais comuns tomadas pelas empresas é o corte de verbas, principalmente de comunicação, o que pode não ser uma boa solução, pois de acordo com a pesquisa a ausência das marcas nas TVs por um período de 6 meses resultará em uma queda de 39% da percepção total do consumidor pela marca, prolongando sua recuperação na pós-pandemia.

Apesar da maioria dos consumidores concordarem com a publicidade é preciso tomar alguns cuidados para não cair em ciladas na hora do discurso, como por exemplo não utilizar o humor relacionado ao assunto “pandemia”.  As marcas devem adotar um discurso mais tranquilizador e informativo sobre os esforços de combate a situação. Referências: 1- Thermometer kantar covid edição 2, março, 2020.

#MakeWellComunicacao #Consumidor #Marcas #Comunicação #MarketingDigital

Qual Rede Social devo investir?

Qual Rede Social devo investir?

Para saber qual rede social é a melhor para seu negócio, não leve em conta somente o número de usuários, mas também o perfil deles e as soluções oferecidas pela sua empresa, em produtos ou serviços, considerando a possibilidade de estar presente em mais de uma rede social.

A mais popular ainda é o Facebook que apesar de não apresentar crescimento no último ano, conta com 120 milhões usuários¹, sendo 43,7% mulheres e 56,3% homens¹, também é uma das mais versáteis e abrangente, reunindo muitas funcionalidades, tanto para gerar negócios quanto para conectar pessoas.

Já o Instagram vem se destacando e crescendo no Brasil, com aumento de 6,9% no último ano e 77 milhões de usuários¹, sendo 50,9% mulheres e 49,1% homens¹. Esta plataforma tem ganhado destaque entre as empresas que desejam se relacionar com seus clientes e dar visibilidade para sua marca ou portfólio por proporcionar conteúdos mais interativos com formas mais dinâmicas.

O Linkedin é a maior rede social voltada para mundo corporativo, com 39 milhões de usuários¹, sendo 47,1% mulheres e 52,9% homens¹. Recentemente, a plataforma incluiu o modo stories, aumentando a interação e deixando suas postagens mais dinâmicas.  O grande diferencial dessa plataforma é que o foco está nos relacionamentos com os profissionais e gestores de empresas, encurtando o caminho e ampliando o networking.

A escolha deve ser orientada através da análise do perfil dos usuários que possuem maior relevância para o seu negócio. Cada inovação dentro das mídias sociais é uma nova chance de se relacionar com seu cliente e potencializar os resultados.

#MakeWellComunicacao #Coronavírus #Relacionamento #RedesSociais #Comunicação #MarketingDigital

Referências: 1- Relatório Digital in 2020, publicado em janeiro pela We Are Social e Hootsuite.

A força das redes sociais no Brasil

A força das redes sociais no Brasil

Já somos 140 milhões de usuários nas redes sociais, o que representa 66% de toda a nossa população1, e gastamos diariamente em média 9h17 conectados, sendo 4h41 utilizando smartphones e 3h31 nas as redes sociais. Isso mostra que as mídias sociais, como Facebook, Instagram e Linkedin, se tornaram uma parte do nosso dia a dia.

Em momentos de crise como a que estamos vivendo, as empresas tem buscado formas de reduzir custos e continuar atendendo o seu cliente, e a presença digital tem ganhado força nessa situação. Muitas empresas ainda não estão acostumadas a operar nas mídias sociais e a percepção de grande parte delas é que devemos somente oferecer e vender produtos ou serviços, o que é um erro, pois o que as pessoas mais esperam nas redes é relacionamento.

As empresas que buscam se relacionar com seus clientes nas redes sociais de forma consistente, entendendo as suas necessidades e trazendo sugestões para dentro do negócio afim de propor soluções, conseguem promover uma percepção de valor muito maior, gerando empatia e lembrança da marca, o que consequentemente traz bons resultados em vendas.

#MakeWellComunicacao #Coronavírus #Relacionamento #RedesSociais #Comunicação #MarketingDigital

Referências: 1- Relatório Digital in 2020, publicado em janeiro pela We Are Social e Hootsuite.

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