Barbie: O hype e o marketing cor-de-rosa
Finalmente, o filme Barbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, estreou nos cinemas no último dia 20 de julho. A campanha de marketing para o filme já começou muito antes, transformando a película num estrondoso case de sucesso e lotando salas de cinema antes mesmo da sua exibição.
A campanha se concentrou em criar hype e curiosidade em torno do filme. Por isso, a Mattel, empresa que detém os direitos da marca Barbie, usou uma variedade de estratégias para alcançar esse objetivo.
Marketing de Conteúdo
Primeiramente, uma das estratégias mais eficazes foi o uso do marketing de conteúdo. A Mattel criou uma série de vídeos, artigos e imagens que exploravam o universo Barbie de novas e interessantes maneiras. Em seguida, esses conteúdos foram compartilhados nas redes sociais e nos meios de comunicação tradicionais, gerando uma grande quantidade de buzz em torno do filme.
Outra estratégia eficaz foi o uso de celebridades. Margot Robbie, que interpreta Barbie no filme, é uma das atrizes mais populares do mundo. Sendo assim, seu envolvimento no projeto ajudou a atrair a atenção do público.
Usando e abusando dos influenciadores
A Mattel também usou o marketing de influência para promover o filme. A empresa trabalhou com uma série de influenciadores digitais para criar conteúdo atrativo para o público-alvo da obra. Esse conteúdo era compartilhado nas redes sociais, ajudando a criar uma sensação de comunidade em torno do filme.
O mundo é cor-de-rosa!
O dia da estreia do filme teve uma avalanche de cor-de-rosa: pessoas de todas as idades, lojas, redes sociais e até o tradicional acarajé ficaram com as cores que compõem os looks da boneca mais famosa do mundo.
Certamente, a campanha de marketing para o filme Barbie é um sucesso absoluto. A Mattel conseguiu criar hype e curiosidade em torno do filme, usando uma variedade de estratégias eficazes.
Essa campanha é um exemplo de como o marketing e a comunicação podem ser usados para promover não apenas um filme, mas qualquer marca, produto ou serviço com sucesso.
Nada disso se constrói do nada. Há um trabalho gigante de branding e muita estratégia que só profissionais especializados e antenados têm capacidade e conhecimento para realizar.
